Елена Голец

13.12.2013 12:06

ФИО: Елена Голец

Место рождения: город Киев

Образование: Национальный экономический университет, факультет Международной экономики, специальность маркетинг и реклама;

Должность: дизайнер, основатель бренда GOLETS

Семейное положение: замужем, есть дочь

 

Волевая и прямолинейная, проницательная и жизнерадостная, успешная и всегда в движении, - украинский дизайнер Елена Голец, посетила осеннюю неделю моды Donetsk Fashion Days и поговорила с RBN о моде, будущем украинской фешн-индустрии и просто о жизни и кофе. Подробнее читайте в интервью..

 

- Елена, расскажите сначала о той коллекции, которую вы привезли в Донецк

- «Сафари» – это действительно благодарная тема. Ее дают многие дизайнеры, когда приходит время. Время приходит, когда приходит цветность. За 19 лет работы, я ни разу не видела цвет хаки, вот сейчас он пришел ко мне. Этому нет объяснения, он просто приходит. Ты чувствуешь цвет, ты хочешь его сделать и ты его делаешь. Как правило, последние лет семь этот цвет ложится в мировые тенденции. Я за этим слежу, потому что клиентам нужно давать то, что совершенно актуально, то, что идет в общих трендах.

- Как проходит процесс создания коллекции?

- Цикл создания коллекции достаточно длительный. Прежде чем мы начнем поставлять вещи в магазины, с момента отбора тканей, проходит почти год. Мода – это не только креатив. Существуют тонны учебников, которые называются «Управление бизнесом в условиях креатива».

Если мы ставим себе цель создать работу не просто в режиме ателье, мы должны идти по этому пути. Для этого нужны средства, - можно получать спонсорские средства, но, как правило, проблема дизайнеров состоит в том, что они не всегда заглядывают в эту цепочку. Когда заглядывают, тогда получается правильный продукт и коллекция.

Что касается этой коллекции, мы отобрали ткани в феврале 2013 года на выставке Premiere Vision в Париже и на выставке Milano Unica, потом начали коллекцию. Недавно мы ее презентовали в Киеве и показываем у вас.

- Елена, насколько вам было трудно начинать в этом бизнесе?

- Когда мы начинали 19 лет назад, то привозили конструкторов из Италии. Конструктивную базу нам строила Мария, которая работала для Готье, Армани.

Это было очень сложно – конструктора не чувствовали форм. Первые три года построения, мне вообще казалось, что моя жизнь – ад. Я была успешно замужем – мой муж был финансовым аудитором, у меня был маленький ребенок, я была обеспечена, но первые три года – я не думала, что это выдержу.

Ничего так просто не начинается. Если, конечно, ты не начинаешь с большим капиталом. Я у мужа денег не брала – он мне помогал брать кредиты..

- А когда вы почувствовали, что пришел финансовый успех?

- Через семь лет … швейка – это не очень большая маржа, но я занимаюсь любимым делом.

- А как происходит процесс? Вы делаете эскизы ..?

- Нет, я не умею рисовать

/удивление/ - За машинкой?

- Не умею шить

/еще больше удивления/

- Я вижу образ, я великолепно отбираю ткани. Я не умею шить, не могу сказать, что я бы не научилась – в четвертом классе пошила передник для мамы, на этом все закончилось. Я очень неусидчивый человек. Это был подвиг, до сих пор страдаю от воспоминаний (смеется)

Я умею рисовать так, чтоб конструктор понял. Технический эскиз я не рисую, мне некогда, но у меня команда, которая чувствует меня. Чем хуже я нарисую, тем лучше получается платье. Чем большему количеству конструкторов я отдам этот эскиз, тем большее количество вещей получится (улыбается).

- Как работает бренд GOLETS?

- Мы не работаем в режиме ателье, мы работаем в режиме прет-а-порте. Получаем заказы байеров для бутиков. У нас есть также вторая линия TM Dolcedonna, более романтичная линия, чем GOLETS.

GOLETS более драйвовая, более вызывающая. Для TM Dolcedonna мы пытаемся держать самый низкий уровень цен в Европе на подобный уровень вещей с очень качественными тканями.

- Есть ли среди донецких бутиков ваши заказчики?

- Нет. Мы мало работаем с Украиной. Потому что с Украиной работать сложнее..

- Почему?

- Это наш внутренний вопрос. Пока нам было легче выйти на внешние рынки, там легче берут.

- В Украине есть достойные производители тканей?

- Нет. Есть только Чексил, вот он достойный. В 1997 году я начала жить в Италии и работать в городе Прато, он недалеко от Флоренции. В Прато 200 тыс населения и 15 тыс производителей шерстяных тканей. Не все предприятия полного цикла, но это очень! большое количество. И это только шерстяная группа.

Есть другой итальянский город Белла - там немножко меньше производителей, но они закрывают сегмент высокой моды, элитарной.

Чексил работает фантастически, они молодцы. Но вы же хотите все быть разными. В Италии легкая промышленность внесена в шесть приоритетных областей, которые поддерживает государство. У нас это совершенно другие отрасли. У нас это и не может быть мода, поскольку на протяжении семидесяти лет Советский Союз совершенно это направление не поддерживал.

- О масс-маркете. Как для потребителей для нас хорошо, что приходят международные бренды, но по-настоящему сильных украинских брендов, - раз, два и обчелся. В чем причина?

- В экономическом состоянии. Мы же потребляем огромное количество вещей иностранных брендов. Просто там это складывалось годами. Двадцать, тридцать, пятьдесят и больше лет истории жизни фирм. Они работают также как и мы, у них было просто на сто лет больше возможностей.

- То есть через сто лет мы будем также успешны?

- Нет, мы не будем (смеется). Крупные компании поглотят более-менее сильные бренды (улыбается). Есть монополизация. Да, будут новые бренды. Да, мир стремится в моде к диверсификации, - мы ищем новых дизайнеров и так далее. Но монополизация неизбежна, маленькие успешные бренды будут поглощены. Небольшим брендам без больших капиталов будет все сложнее и сложнее.

- Какой тогда выход для украинских дизайнеров?

- Работать и получать удовольствие от работы и от жизни.

- Вы как человек с экономическим образованием, можете оценить факторы коммерческого успеха бренда?

- Во-первых, это харизма. Я глубоко уверена, что историю делают люди. Дизайнер должен быть, раз – талантливым, два – харизматичным. При этом я не знаю чего из этого должно быть больше. Третье – нужно уметь анализировать и хотеть всегда идти вперед.

После 29 лет себя надо просто заставлять - ты принимаешь этот ритм, и все пойдет. Ты должен впитывать знания на каждом шагу. Нужно всегда учиться.

- То есть вы черпаете вдохновение отовсюду..

- Да, правильно

- И не понятно, откуда оно придет..

- Из головы моей придет, но я это заработала

- Все-таки, говоря о стартовом капитале, чтобы преуспеть молодому дизайнеру, что нужно?

- Нужно быть талантливым, харизматичным, трудолюбивым. Если вы харизматичны, к вам притянется капитал, потому что к вам притянутся богатые клиенты. Если вы очень хотите и болеете этим делом, к примеру, Терехов в России (он немного зарабатывал), он притянул к себе Лаврентьева, это капитал и так далее. Если есть цель, ничего не возможного нет.

- Есть ли сегодня в Украине какие-то программы или практики для молодых дизайнеров?

- Нет. Единственный, кто поддерживает это начинание на общеукраинском уровне – это Данилевская. Любя мы ее называем Данила, вот она поддерживает (улыбается)

В Институте легкой промышленности, есть люди, которые всем этим болеют, старые кадры, - у них это болит. У нас страна, в которой приходилось «видроджуваты» практически все отрасли, особенно все, что связано с креативом. Конечно, сегодня есть волонтеры.

- К вам часто приходят и просятся в подмастерья, вы берете? И как вы кадры отбираете?

- Сейчас беру только квалифицированных работников. Двадцать лет я строила и воспитывала, но уже нет на это сил и нервов. Хочется работать с профессионалами. Мы воссоздали эту микроструктуру по ступенькам, мне не у кого было учиться ..

/тут пронесли мимо кофе/

- Сколько кофе составляет процентов в вашей работоспособности?

- Ужасно много (улыбается) Я думаю, что это огромный вред, но мало того, я еще курю кальян.

- Что бы навевать?

- Чтобы рот был занят (смеется). Знаете, как Ошо пишет? Рот – это очень агрессивная форма и часть человеческого организма…он должен всегда жевать. Чтобы все время не жевать, я вот курю кальян (улыбается)

- Можно говорить

- Вы представляете, как погибнут все окружающие, если все время говорить и говорить… (смеется)

- Чтобы приобрести необходимый опыт, сегодня обязательно ездить заграницу?

- Да

- А в Украине?

- Можно, но обязательно нужно черпать знания отовсюду. Масса литературы, и интернет сегодня дает полное прикосновение к миру знаний.

- Но в этой среде важно все руками пощупать, практики набраться..

- Я тоже была молодая, у меня не было никакого капитала вообще. Я уже вам говорила составляющие успеха..

Бывают разные случаи. Но если вы конкретно спрашиваете: это талант, трудолюбие, харизма, и дальше к вам придут денежки, если вы очень этого хотите, потому что придет инвестор. Обслуживайте дорогих клиентов, дружите с ними, если вы хотите получить капитал. Работайте над своей идеей, выстраивайте экономическую схему. Если вы не экономист – советуйтесь, читайте экономические журналы, чтобы вашему клиенту или партнеру это могло быть интересно. Сейчас не так сложно найти специалистов.

- А вы обращаетесь к своим заказчикам за финансовой поддержкой?

- Нет, я не обращаюсь принципиально никогда. Даже, когда знаю, что мне могли бы дать денег на показ, бывают такие моменты.. Потому что я хочу, чтобы этот человек сохранился моим клиентом.

Но если это молодой дизайнер и у него совсем нет стартового, то можно попросить и нужно. Возможно, это для кого-то будет не сложно, а дизайнер дальше пойдет и пойдет.. и инвестору в итоге будет прибыль, и у дизайнера будет развитие. Так и надо делать, потому что это единственный путь.

- Насколько гибким должен быть дизайнер – гнуть свою линию «я это вижу так» и можно ли позволять инвестору влиять на политику того как вы видите?

- Невозможно ответить на вопрос. Это их личные отношения – все зависит от дизайнера в этом случае, потому что он может выбирать инвестора.

- Вы говорили, что сегодня байеры покупают в Европу, то есть в Украине - это единичные ателье? Есть клиент – интересно, обслуживаем.

- Кое-какие бутики берут, но больше всего пока мы работаем с Европой.

- Какие страны нами интересуются?

- Италия, Россия, Германия чуть-чуть

- Россия уже начинает к этому приходить?

- Россия давно. Мы изначально начали понемногу работать с Италией, потом с Россией. С Россией легче всего работать. Она за нами, нашего понимания жизни и мира. Мы тонко чувствуем, что они хотят и что им нужно, поэтому все легко.

- Для того, чтобы украинский рынок сдвинулся с места, что нужно? Возродить легкую промышленность или бутики должны пойти навстречу украинским дизайнерам?

- Почему они должны идти кому-то навстречу? Если они увидят для себя интересный продукт – они пойдут. Хотя они тоже пассивные. Я лично позвонила в SANAHUNT (считаю, что наша коллекция стоит наряду с лучшими европейскими коллекциями) с просьбой пригласить байера. Девушка, которая ответила, даже не спросив кто я, ответила: Знаете, мы не сотрудничаем с украинскими дизайнерами. Я говорю - Да! Именно поэтому мой муж двенадцать лет назад зарегистрировал марку в Италии и она теперь итальянская, чтобы украинцы покупали у украинцев.

- То есть мы по-прежнему гонимся за какими-то именами?

- Да мы ни за чем не гонимся, мы сидим в пещере. Она не видела коллекцию, она не знает бренда, и она уже все перечеркнула. Не понятно, может быть и байер, и собственник по-другому относятся, но я уже взрослая, меня это не выводит, хотя раньше сильно расстраивало. Ничего не изменится в ближайшие лет тридцать.

- Все-таки, что должно произойти, чтобы изменилось?

- Люди должны стремиться к знаниям, а политики этой индустрии должны уделять внимание. Специалисты есть, но нужно, чтобы это поддерживалось на уровне государства. Это процесс десятилетий.

- Елена, мода – это…?

- Мода – это не только чувство стиля, врожденное чувство вкуса, это еще способность учиться. Стиль врожденный, но вкусу можно научиться. А дальше это труд. Наши девушки и женщины достаточно трудолюбивы и они еще напрягаются, чтобы выглядеть хорошо. За это, вообще-то, нас любит весь мир.

- Насчет этого «напрягаемся». Есть же мнение, что у нас присутствует это «чересчур». Как вы видите меняется вкус украинцев со временем? Куда эволюционирует? Вы же общаетесь с разными женщинами...

- Я общаюсь в основном с работающими женщинами. Как правило, если человек ездит за границу, по стране, а сейчас ездят очень много людей – он развивается. Сейчас мы для себя Грузию открыли на разных социальных уровнях – прекрасная страна. Италия, Сингапур, Дубай. Если человек ездит и впитывает в себя развитие мира, то он сам развивается. Мода – это не что-то, что выходит из этих рамок. Мода это то, что вкладывается в стиль жизни.

- Мода, она сегодня трендовая?

- Да, мода - это всегда тренд. Это всегда переработка и синтез своих знаний и на этой базе придумывание чего-то нового. И таблица Менделеева Менделееву не приснилась, он просто систематизировал все свои знания и достижения и выдал их. 

- Но сегодня все стараются быть индивидуальными..

- Всегда все старались быть индивидуальными

- Часто себе позволяете отдыхать?

- Обязательно позволяю. Я до 28 лет не ездила ни разу отдыхать, потому что считала, что те возможности, которые мне дала жизнь, будут непозволительно растрачены, если я буду ездить отдыхать. После этого я очень сильно заболела и потом уехала в отпуск на 40 дней. После всего этого я регулярно отдыхаю как все нормальные люди по несколько раз в год, потому что это восстанавливает силы.

- Ваше «золотое» правило?

- Не делайте что-то ради мотивации, а делайте ради дела.

- Дочь пойдет по вашим стопам?

- Не знаю, хочет быть художницей, она хорошо рисует

- Сколько ей лет?

- Шестнадцать

- Да, самое время определяться. Она у вас модница?

- Нет. Она играет все рок-партии. Заставила учительницу по фортепиано распечатать все партии старого рока, таскает с собой папки, играет все эти партии. Откуда ребенок в шестнадцать лет так влюблен в старый рок?

Не в меня (улыбается). Я была жуткой шмоточницей и очень в это время гонялась за мальчиками. Сейчас они гоняются за мной (улыбается)

Беседовала Юлия Чечёткина

Теги:
Loading...
Погода
Погода в Киеве

влажность:

давление:

ветер: